Marca País

Simon Anholt, es un experto consultor a nivel mundial en temas de identidad nacional y reputación, diplomacia y las percepciones  públicas de los países, ciudades y regiones, además es autor de varios libros relacionados con marca país y marca lugar.

Aquí algunas frases destacadas de este personaje  que vale la pena recordar:

• La imagen de un país es de propiedad de su población
• Una cosa es la marca país y otra cosa es la marca nación: la una es forma y la otra es fondo, la una es dibujo o slogan y la otra es reputación
• La reputación de un país es su recurso más valioso
• Hoy los países compiten entre sí por la inversión, por los turistas, por la percepción
• La imagen de cada país se vuelve tan importante como la imagen de una corporación
• Los países son lo opuesto a los productos: se comportan como una marca, pero corporativa de nación
• Hay valores o promesas de los países que ya no son valores, como la amabilidad o la hospitalidad, todos dicen lo mismo, por lo que debemos contar otras historias
• La hospitalidad es natural de los seres humanos en cualquier parte del mundo, no es una promesa diferencial
• La gente nunca cambia su mentalidad; un país cambia la percepción cuando se lo conoce, antes no
• No debemos confundir la marcación de países con la marca de un país
• Se debe cambiar la reputación de un país, no la forma
• Cuando un país tiene una mal o débil reputación, es muy dificil hacer que las cosas pasen
• Hay países que han cambiado su percepción a través de milagros económicos, industriales o cuilturales, no de marca
• La mejor forma de lograr la reputación que desea es aparentar
• Un país que quiere mejorar su imagen tiene que proyectar un flujo constante de evidencia dramática de que quiere la reputación que merece
• La imagen de un país es la mayor responsabilidad de un gobierno, empresa privada, organismos no gubernamentales e instituciones
• Debemos competir en reputación, no en logos, símbolos y frases